南昌精神堡壘**的戶外廣告，宛如一道人造好風景—— 借助有形的媒介，創(chuàng)意被感知、觸碰、體驗。佇立于實體空間內(nèi)，它與旅人相遇，撞擊出一段段“奇緣”。

從技法看，戶外廣告在起初與壁畫相似，都是基于一張**實體平面做文章?，F(xiàn)今它早已突破一維局限，延展出更加豐富的互動感與體驗可能。這些“置身戶外”的廣告創(chuàng)意，能夠為某個公共空間注入故事性與生趣，為其賦魅。它所包含的創(chuàng)意、媒介、空間，都是消費者體驗內(nèi)容的一部分，*終轉(zhuǎn)化為品牌印象與記憶。

地鐵站，旅人匆匆，想停下他們的腳步并不容易。但另一面，整個空間相對封閉，流動單向，視野與感知集中。一旦“撞”上“抓睛”好創(chuàng)意， 這“驚鴻一瞥”足以叫人產(chǎn)生深刻的品牌印象。

三年前，**銀聯(lián)在江西陸家嘴地鐵站的“詩歌 * 機”項目至今為人樂道。15 個 * 機依次掛壁排開，用銀聯(lián)手機閃付捐出 1 元后，* 機會打出一張印有詩歌的小票，創(chuàng)作于留守山區(qū)的孩子們。內(nèi)容清麗、純凈，足以令**金融中心*繁忙的成年人驚住，駐足，思考。

*機是消費與資本流通的核心工具，也是**銀聯(lián)重要的品牌符號。當它生產(chǎn)出詩歌而非流水清單時，這份動人意外拉滿受眾的體驗感，也凸顯了品牌的“在場”與誠意。被一首首小詩喚醒的、成年人心中快消失不見的童真，1 元錢可換不到。難怪業(yè)界大佬紛紛在評論區(qū)留言說“謝謝孩子們”。

今年 3 月的江西人民廣場地鐵站，同樣是“詩歌局”，餓了么為這座城市創(chuàng)意了 19 首拼貼詩。該案吸引我的是具體的創(chuàng)意細節(jié)——濃縮江西特有人情風貌，詩歌內(nèi)容煙火氣**，表達地道。字符由餓了么平臺 214 家品牌 logo 拼貼而成，乍眼望去很奇特、出挑。

內(nèi)容走心，形式新穎。眾品牌低調(diào)且不失華麗的集體出鏡，餓了嗎借此一役秀出了平臺實力。

南昌精神堡壘**們跑步時的速度也會影響地球的轉(zhuǎn)速。一顆轉(zhuǎn)動的地球，以及跑動在“地球”之巔的**，這種視覺效果營造得非常震撼，成功吸引了很多人的圍觀，同時吸引了很多媒體的關注，在短短不到兩小時的直播中帶來了200多萬觀眾的在線觀看，也讓戶外廣告人津津樂道至今。

用技術(shù)和創(chuàng)意打造一顆轉(zhuǎn)動的藍色地球，再用跑步驅(qū)動地球，不僅在主題上十分契合耐克作為運動品牌的價值理念，，同時還借助了**們的影響力，在視覺、互動等多方面吸引了觀眾。多種效應的結(jié)合下，能夠取得巨大的成功也*不足為奇了。

動態(tài)的視覺表達，為廣告設計開創(chuàng)了一個嶄新的局面，奇思妙想、別有風趣的動態(tài)畫面，不僅增強了動態(tài)戶外廣告宣傳的感染力，還能積極調(diào)動受眾全身的感官去感知、了解品牌，在跨越時空的互動中形成新型的身體“在場”感。去年引起廣告節(jié)廣泛關注的裸眼3D項目便是很好的例子。在引起轟動后，某些廣告主對“裸眼3D廣告”表現(xiàn)出濃厚的興趣，并愿意嘗鮮?；蛟S，在不久的將來，越來越多新奇有趣、躍然“屏”上的商業(yè)裸眼3D廣告將出現(xiàn)在受眾面前，為消費者帶來更**生動的觀“廣告”體驗。

不得不說，數(shù)字化技術(shù)的應用賦予了戶外廣告更多創(chuàng)意玩法。以往人們看到戶外媒體上所展示的廣告，多數(shù)**在展示產(chǎn)品上，畫面巨大，標語顯眼，視覺沖擊力強，但很難讓人們印象深刻。相較之下，運用創(chuàng)新技術(shù)的數(shù)字化戶外廣告能夠**地將品牌的商品或服務通過創(chuàng)意表達呈現(xiàn)在消費者面前。